2019年04月04日

用戶逃離、站長不滿 百度搜索之“惑”

腾讯分分彩号码怎么查 www.hgosuh.com.cn   2018年下半年,SEO(搜索引擎優化)從業者(化名)明顯感覺到百度加大了對百家號資源的傾斜。

  在百度搜索引擎的關鍵詞結果中分為自然排名和競價排名兩種方式,二者的區別在于競價排名就是通過設置關鍵詞的價格和頻率來排名,因此搜索結果上會標注“廣告”,而自然排名則是利用SEO的手段,比如通過博客、論壇、鏈接等手段讓關鍵詞在搜索引擎中獲得不錯的排名。

  近日,《搜索引擎百度已死》一文將百度又一次推到風口浪尖,文章稱在百度第一頁看到的搜索結果,基本上一半以上會指向百度自家產品,尤其頻繁出現的是“百家號”。該文迅速引起不少網民的共鳴,并在網絡上瘋傳。

  而SEO從業者、網站站長們則有更深刻的感受。“從關鍵詞搜索結果來看,排在網頁前面的除了廣告,還出現了很多百家號的鏈接,并且百家號的概率很高。” 2019年1月24日,告訴《中國經營報(博客微博)》記者,“百度的這種做法引起了大批站長和SEO從業者的不滿。”

  “近半個月來,最直觀的感受就是,日子難過,流量變少。” SEO從業者宋昊(化名)無奈地說道,“之前排在前面,現在被擠到后面,或者第二頁。”

  從百度搜索資源傾斜的效果來看,對競價廣告基本沒有影響。在百度搜索關鍵詞“皮膚病”“白斑病”“搬家公司”等,排在首頁前幾位的鏈接標注著“廣告”,并且有淺粉色的底紋,廣告之后才是自然搜索結果。

  “百度將資源傾斜于百家號,主要影響的是自然排名的結果,也就是對SEO影響較大。”SEO從業者王柳(化名)表示。因此,在百度上的SEO從業者的玩法就不得不隨之而變。

  明顯感覺到留給SEO的難度更大了,他向記者舉例說:“比如SEO人員小李在的一家搬家公司上班,老板就天天看‘搬家公司’這個關鍵詞,突然間又出來一個百家號的排名,首頁好多個廣告位,下面有這么多百度自家產品,百度百科、百度知道、百度新聞、百度地圖,現在又加上百家號。即便小李能把公司的網頁優化到百度首頁,也沒太大價值了。”

  “沒有任何辦法的,畢竟搜索引擎是人家的。”說道。SEO從業者雖然心有不滿,但也只能跟著百度的腳步,開始重視百家號的運營,把文章發到自己公司的百家號上,希望排名能好一些。

  在校大學生張梁(化名)是一名內容輸出者,百家號、網易號、頭條號、大魚號等都是他的內容發布渠道。“2018年6月參加了網易青媒計劃做網易號,但是一直沒有流量推薦,文章閱讀量較低。后來聽說做百家號比較賺錢,之后開始做百家號。” 張梁告訴記者,“目前,百家號是我唯一一個能夠賺到錢的自平臺。”

  張梁并不是百家號簽約作者,只需要使用身份證信息,很快就申請到了百家號,寫好文章之后,復制到后臺排版,提交機器審核之后就可以發布。他覺得只要沒有詞很快就可以通過審核。“不過,百家號的審核機制常采用‘一刀切’的方式,因為它在抓取關鍵詞審核時很生硬,像我曾經寫過的‘婚鬧思考’‘虐童思考’‘山東臨沂幼兒園事件的思考’都被下線,并且扣了信用分,給出的理由是內容低俗,但我只是擺事實說觀點,觀點也很正,在抓取關鍵詞的時候就莫名被下線。”張梁說。

  百家號在成為內容創作者的發布渠道之外,在張梁看來流量資源也被一些專門洗稿的營銷號利用。“營銷號懂得怎么回避詞帶來的不過審,所以即使他們文章寫得再低俗、毫無營養也會過審。”

  不過,對于商家而言,百家號對商家的留存是大問題。“專業建站的站長主要靠網站流量,通過把內容做好吸引用戶點擊跳轉到自己的網站上,網站流量大了之后就可以售賣網站廣告。”互聯網從業人士吳川(化名)告訴記者,“不同訪問IP的PV(頁面瀏覽量)也是SEO從業者重要考核標準。”

  用戶在訪問百家號時則不會跳轉到其他的網站。“對用戶來說,百家號的內容偏文章類的,就是看看而已,沒有任何交互,不像導流到網站后,可以提供豐富的體驗和不同的用戶價值。”SEO從業人員宋昊表示。

  告訴記者,流量的變化對很多中大型網站來說影響程度可能不到1%,但是會影響到很多小企業的傳統網站,工作人員只關注幾個關鍵詞的排名。

  網站、網頁的排名被百家號擠到了后面,百度搜索結果變化造成的還有用戶的逃離。不同的用戶向記者吐槽,現在百度越來越難搜到想要的信息。“有時候為了找一些資料,先是搜一遍百度,然后搜一遍微信微博,還要再看一圈知乎。”用戶周蝶(化名)說道。

  不過對于百度而言,流量還是最重要的。“百度對‘大多數用戶’的定義是根據數據來的,百家號的流量數據在漲,百度就會認為‘大多數用戶’是接受的。”一位不愿具名的互聯網投資人士對記者分析道。

  百家號的出現并未影響到百度原本的競價廣告收入,同時相當于把導向中小網站的流量導到了百家號。一位百度廣告工作人員告訴記者,百家號的盈利模式仍然是廣告變現。“一般百度和百家號作者之間會有收益分成,百度也能賺到錢,所以才愿意導流到自家平臺。”王柳說。

  從產品形態來看,百家號和微信號、頭條號、搜狐號、大魚號等自內容分發產品類似。如果按時間來追溯的話,百度的自化最早起步于2013年12月24日上線的百度百家,百度百家曾培養了一批自大V寫手。但進入2016年,微信號崛起,大型門戶網站加入自爭奪戰,逐漸瓜分百度百家的流量資源。2016年6月,百度正式啟動并內測百家號,并給予百家號資源傾斜。

  在百家號逐漸穩定之后,2017年11月百度又推出了熊掌號。根據官網介紹,熊掌號是內容和服務提供者入駐百度生態的認證賬號,致力于幫助內容和服務提供者便捷、高效地連接全網用戶,并充分利用百度生態的優勢,獲取流量、沉淀用戶、塑造品牌,實現自身價值的快速增長。

  吳川向記者解釋熊掌號和百家號的區別,“熊掌號主要面向站長,站長在自己網站發出內容后形成網絡鏈接推送給百度,百度抓取內容并處理之后再展示到站長的熊掌號上。”不過,因為熊掌號的內容經百度處理過,很多廣告可能不會被展示出來,廣告收益自然就沒有了。“所以對于熊掌號,站長們的意義也很大。”

  “熊掌號就是百度做的類似微信平臺的產品,去年百度的工作人員對外大力宣傳了一年,現在效果不甚理想。”對記者說,從2018年下半年開始,百度主推百家號。

  透過百家號回到百度整體的產品上可以發現,在網頁端、APP端的主動搜索,百家號會得到搜索資源傾斜;在APP端,百度的資訊推送也更加頻繁和密集,突發熱點事件手機百度的推送速度甚至比新聞客戶端要快。在移動端,百度早就不是一個傳統的移動搜索應用,而是“搜索+信息流”驅動的內容分發引擎。

  在過去,百度搜索生態是一個“單向”的流量生態,在互聯網高速發展階段,

  百度借助搜索業務成為BAT(百度、阿里、騰訊)中最先敲鐘上市的企業。不過用戶搜完即走,很難形成留存,當中國互聯網的人口流量紅利逐漸見頂之后,業績也遇到了天花板,阿里和騰訊雖然上市時間落后于百度,但在市值上已將百度拋在身后。

  進入移動互聯網之后,各家都在打造自己的封閉生態,淘寶、微信、今日頭條等紛紛對百度進行反爬蟲,抓取不到這些內容池的內容,百度搜索的發展更顯。

  2017年底的百度世界大會上,手機百度將slogan更新為“有事搜一搜,沒事看一看”,變更背后是百度新增了信息流產品,在用戶時間競爭更為焦灼的移動端上,百度希望用戶能在百度APP上做更多的停留,這一變更也標志著百度加速“搜索+信息流”雙引擎戰略落地。

  雖然以搜索引擎業務發家的百度早已將自己定位為AI公司,但百度人工智能相關業務短時間內還看不到收益,遠水解不了近渴,傳統的搜索業務和新增的信息流業務才是百度當下的現金流。

  2018年Q1、Q2、Q3百度總營收分別為209億元、260億元、282億元,同比增速分別為31%、32%、27%。

  百度董事長兼CEO李彥宏在Q2財報上表示:“通過AI驅動的變現能力,以及信息流業務流量和商業化增長的良好勢頭,我們的搜索業務收入增長顯著,百度二季度表現依舊強勁。”該季度,百度來自移動端的收入占總營收的比重為77%。

  百度第三季度財報顯示,來自移動端收入占比進一步上升,已占八成,體現了“搜索+信息流”這一百度雙引擎保持強勁增勢。

  “從搜索引擎爬蟲抓取的內容來看,雖然會新聞資訊和APP客戶端的反爬蟲,但網頁、網站還是歡迎搜索引擎,需要搜索引擎進行導流。”對于百度向百家號的資源傾斜,一位不愿具名的互聯網投資人士告訴記者,“百度必須考慮移動端的打法,構建自己的內容生態。另外,信息流業務更賺錢。”